Szczegóły projektu
Nazwa
Wielokanałowa reklama
Klient
Deweloper
Kategoria
Budownictwo
Cel kampanii
Głównym celem kampanii było przyciągnięcie osób aktywnie poszukujących miejsca zamieszkania. Koncentrowano się na dotarciu do potencjalnych klientów, którzy wykazują realne zainteresowanie zakupem nieruchomości.
Metodologia
Kampania opierała się na różnorodnych źródłach danych, co pozwoliło na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Wykorzystano dane z:
- rynekpierwotny.pl: Analizowano zachowania osób odwiedzających stronę oraz te, które wpisywały frazy związane z kupnem nieruchomości.
- Aplikacje mobilne: Monitorowano aktywność użytkowników popularnych aplikacji z ogłoszeniami nieruchomości, takich jak Otodom i OLX.
Na podstawie zebranych danych, zidentyfikowano i stargetowano następujące grupy potencjalnych klientów:
- Osoby w wieku 22-35 lat.
- Osoby z małymi dziećmi (0-10 lat).
- Osoby wynajmujące mieszkanie.
- Osoby z dziećmi w wieku 21-26 lat.
- Osoby planujące zakup przedmiotów dla noworodków.
Emisja i monitoring
Kampania wykorzystywała wielokanałową strategię emisji reklam, aby zmaksymalizować zasięg i skuteczność:
- Publikacja reklam display: Wizualne reklamy wyświetlane na różnych stronach internetowych.
- Wysyłka SMS: Bezpośrednia komunikacja z potencjalnymi klientami za pomocą wiadomości tekstowych.
- Email marketing: Kampanie mailingowe skierowane do wyselekcjonowanych odbiorców.
W celu ciągłej optymalizacji i mierzenia efektywności działań, prowadzono kompleksowy monitoring:
- Monitoring wyszukiwań potencjalnych klientów: Analiza fraz i zachowań wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć intencje użytkowników.
- Monitoring wskaźników zainteresowania reklamą display: Śledzenie klikalności i zaangażowania w reklamy display.
- Matchowanie danych teleoperatorów i biur nieruchomości z osobami odwiedzającymi strony: Zaawansowane łączenie danych w celu identyfikacji i segmentacji potencjalnych klientów.
Wyniki kampanii
Przeprowadzona kampania przyniosła znaczące i mierzalne rezultaty, przekraczając pierwotne oczekiwania:
- Zwiększenie rejestracji użytkowników: Liczba rejestracji wzrosła z 5 do 50 tygodniowo, co stanowi wzrost o 1000%.
- Zwiększenie liczby leadów: Liczba leadów wzrosła z 2 do 19 tygodniowo, co oznacza wzrost o 950%.
- Zwiększenie odwiedzin strony dewelopera: Liczba odwiedzin strony wzrosła z 3000 do 12000 tygodniowo, co jest wzrostem o 400%.
Wnioski
Podsumowując, kampania marketingowa okazała się wyjątkowo skuteczna w osiągnięciu swojego celu. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, wykorzystaniu różnorodnych źródeł danych i wielokanałowej emisji, udało się znacząco zwiększyć zainteresowanie ofertą dewelopera. Przełożyło się to bezpośrednio na wzrost liczby rejestracji, generowanych leadów oraz ruchu na stronie dewelopera, co świadczy o sukcesie zastosowanych strategii i taktyk marketingowych.
